A country’s brand: origins and evolution, the Ecuadorian case

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PDF (Spanish)
Published: 2014-12-30
DOI: https://doi.org/10.17163/ret.n8.2014.09
Keywords:
Brand, Tourism industry, cultural development, social and economic development.

Main Article Content

Raquel Chicaiza Villalba
Jaime Lastra Vélez
Jorge Yánez Velásquez

Abstract

In the last decades, countries in their strategies include the country brand as one of their competitive advantages that will help strengthen its international image in order to promote both tourism and exports. Ecuador has looked for the alignment with the global trend consolidating the process of creating and disseminating the brand “Ecuador loves life”; and in that way the imaginary that communicates, and contributes to present to the world a country with cultural and natural richness.

Article Details

Issue
Vol. 4 No. 8 (2014): (July-December)
Section
Monographic section

Authorship: The list of authors signing must include only those people who have contributed intellectually to the development of the work. Collaboration in the collection of data is not, by itself, a sufficient criterion of authorship. "Retos" declines any responsibility for possible conflicts arising from the authorship of the works that are published.

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Author Biographies

Raquel Chicaiza Villalba

Directora de la Unidad de nivelación y admisión de la Universidad Politécnica Salesiana sede Quito.

Jaime Lastra Vélez

Docente auxiliar a tiempo completo. Universidad Central del Ecuador.

Jorge Yánez Velásquez

Docente auxiliar a tiempo completo. Universidad Politécnica Salesiana sede Quito.

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